Sulla candidatura di Peppe Maiello, #xpassione

C’ero anch’io, a Frattocchie 2.0, quando s’è candidato Peppe Maiello. Prima di dimenticarmi i dettagli importanti, e prima che non ve ne freghi più niente di saperlo, vi volevo dire un paio di cose su com’è andata e su cosa ho capito. Perché ho capito delle cose, anche se al corso di formazione osservavo, non partecipavo, e se ero lì solo per una piccola comunicazione su Youdem.
In breve i fatti, e soprattutto i tempi
Era un’escercitazione, non uno scherzo ai giornalisti. Un laboratorio, non un dispetto a quelli che non c’erano. I ragazzi dovevano fare l’esperienza di una campagna elettorale sulla rete. Formazione si può fare in due modi, sapete: o coi convegni e le lezioni, oppure col metodo esperienziale. Io ho fatto l’educatrice Acr, quindi sono favorevole al secondo per definizione, e curiosa.

Non è che i ragazzi dovessero inventarsi un candidato alle primarie eh. Quella è stata un’idea loro. Allora, sono stati divisi in due gruppi e gli sono stati dati degli obiettivi, gli stessi. Erano due comitati elettorali in gara tra loro, dovevano entrare nei TT su twitter, uscire sui giornali, eccetera eccetera. Il contenuto che dovevano divulgare era la carta d’intenti del Pd. Un gruppo ha preso una via classica, diciamo. Ha ritenuto di attirare l’attenzione con un hashtag ironico, e autoironico, #mancheno, lo ha declinato con creatività, ha ottenuto ottimi risultati sulla rete. L’altro gruppo ha preso, in tutta autonomia, un’altra strada: dopo aver agitato le acque in rete con l’hashtag #xpassione e averlo fatto salire, ha svelato che dietro c’era la candidatura alle primarie di Peppe Maiello. Non un fake eh: un ragazzo vero, uno del gruppo. Che si è messo in gioco con la sua vera faccia e i suoi veri account. Che c’entra la carta d’intenti? C’entra. Perché fin dall’inizio dell’operazione, nel blog creato a sostegno di Peppe, il programma del candidato non era altro che un link. Un link al sito del Pd, pagina della carta d’intenti. Bastava questo per capire, dall’inizio, con un po’ di attenzione. Ma nessuno se n’è accorto. Nessuno. Neanche dopo, quando tutto è stato svelato. E così è partito tutto quel gran casino sulle agenzie e sui siti. Chiamavano Peppe al cellulare, soprattutto dalla Campania, da dove viene lui, e lui rispondeva sì è vero, mi candido, e spiegava perché. La cosa che vorrei far notare è che dalla candidatura di Peppe alla fine dell’esperimento (time out dichiarato dal comitato stesso, che ha capito di essere artivato a un punto di non ritorno) è trascorsa circa un’ora e mezzo. Proprio così, Maiello si è candidato alle 14 e 35. Alle 16 è uscita l’agenzia che spiegava che si trattava di un esperimento di comunicazione. Solo un’ora e mezzo. Prima riflessione: quaranta ragazzi, un’ora e mezzo, bastano per mettere in piedi un fenomeno della rete che finirà pure sui giornali.
Il depistaggio
Ma in quell’ora e mezzo al comitato di Peppe Maiello sembrava la finale dei mondiali, o se preferite la vera war room di Obama. Ora io qui mi fermo un attimo, perché mi dispiace che qualcuno si sia sentito preso in giro. Però: sì è vero siamo stati al gioco, ma nessuno di noi che lavoriamo alla comunicazione del Pd ha diffuso o avvalorato la notizia della candidatura. Abbiamo fatto salire gli hashtag, certo, scrivendo tweet insensati con #xpassione e #mancheno. Io più tardi ho anche rilanciato l’articolo di Repubblica Napoli con la notizia. Ma infatti, la notizia era che su Repubblica Napoli uscisse quell’articolo, non la candidatura di Peppe: mi spiego? Va detto anche che nessuno di noi ha ricevuto telefonate dai colleghi per confermare la notizia, o per sapere se ci risultasse. In definitiva abbiamo giocato, ok. Ma abbiamo giocato con twitter, che fino a prova contraria è un social network, non con la nostra deontologia professionale e con quella degli altri. Seconda riflessione: non è che qualcuno prende twitter un po’ troppo sul serio?
La KASTA offesa delle twittstar
Loro osservavano noi (noi in quanto comunicazione del Pd, non in quanto entità estranea e separata dalla rete, che sennò uuuuuh, chi li sente) ma per una volta anche noi osservavamo loro, gli influencer di twitter. Ok, quando abbiamo visto che cominciavano a cascarci è stato fichissimo, ve lo devo dire. È ignobile, lo so, ma è stato un quarto d’ora fantastico. Però loro sono anche stati bravi e veloci a capire, grazie anche a una piccola fuga di notizie in casa nostra. Lì però è cominciato il coro moralista/indignato del “nonsifacosì” con contorno di ritornello solito, “quelli del Pd non capiscono niente, non c’è niente da fare, guarda che operazione scema di comunicazione hanno messo in piedi”. Invece non avevano capito niente loro, non avevano neanche cominciato a capire che non era per niente un’operazione di comunicazione messa in piedi dal pd. Capita, e capita anche di esprimere giudizi affrettati, per carità. E va detto che in diversi – colleghi e twittstar – hanno interrotto questo mainstream che montava, osservando che i toni indignati non avevano alcuna proporzione col fatto, sdrammatizzando, intuendo anche senza spiegazioni che comunque non si trattava di un gioco malevolo né di una goffaggine comunicativa. Tuttavia, terza riflessione: non è che le twittstar sono un po’ permalose? Abituate a giocare con la rete, si offendono se qualcuno gioca con la rete anche lui senza dirglielo? Non è un po’ una sindrome da oligarchia da social network?
E quindi
Ma tutta sta fatica, perché? Il Pd non ha certo organizzato questo laboratorio per imparare a inquinare la rete o per infastidire i suoi protagonisti. Semmai l’ha fatto per elaborare una sua strategia di presenza. Dice Eugenio Iorio, che coordinava il laboratorio di Frattocchie 2.0, che degli utenti dei social network l’uno per cento produce contenuti e il 19 per cento li fa girare. Gli altri, l’80 per cento, niente. Quindi c’è un sacco di gente del Pd che sta sulla rete in maniera passiva, se si riesce ad attivare quelle persone il Pd non lo ferma nessuno. Frattocchie 2.0 è servito a imparare a mobilitarsi sulla rete? Forse ha aiutato, ma c’è molta altra gente da coinvolgere che non era con noi, anzi gente che è già coinvolta, ma serve organizzazione e gioco di squadra; c’è molto altro da pensare e da fare. Ci sarebbe anche molto altro da scrivere, ma non esageriamo. Solo una quarta, e ultima, riflessione: chi dice che il Pd e i suoi militanti non sanno come si sta sulla rete non sarà un pirla, ma è poco informato. E presto se ne accorgerà.